Soldes ou fausses promos ? Apprenez à décoder les étiquettes

Publié le 23 août 2025 10:43

Chaque année, les soldes attirent des millions de consommateurs à la recherche de bonnes affaires. Pourtant, derrière les étiquettes alléchantes se cachent parfois des promotions trompeuses, voire des pratiques commerciales douteuses. Pour ne pas tomber dans le piège des fausses promos, il est essentiel de savoir décrypter les étiquettes et de comprendre ce qui se cache vraiment derrière les rabais affichés. Cet article vous donne les clés pour repérer les vraies réductions et acheter en toute sérénité.

1. Ce que dit la loi sur les soldes et les promotions

Avant de se pencher sur les étiquettes, il est important de connaître le cadre légal. En France, les soldes sont encadrés par la loi. Il existe deux périodes officielles de soldes (hiver et été), fixées par le gouvernement. Pendant ces périodes, les commerçants ont le droit de vendre à perte pour écouler leurs stocks.

Mais attention, pour qu’un article soit soldé, il doit remplir certaines conditions :

• Il doit avoir été proposé à la vente et payé depuis au moins un mois avant le début des soldes.

• Le commerçant doit afficher clairement le prix initial (rayé ou non) et le prix soldé.

• La réduction doit être réelle et non trompeuse.

Hors périodes de soldes, les promotions restent autorisées, mais elles doivent respecter le droit de la consommation. Depuis l’entrée en vigueur de la directive européenne "Omnibus" en 2022, les commerçants doivent indiquer le prix le plus bas pratiqué au cours des 30 derniers jours. Cela vise à empêcher certaines pratiques abusives comme l’augmentation des prix juste avant une promo.

Ainsi, une étiquette correcte doit vous indiquer :

• Le prix de base (le plus bas des 30 derniers jours).

• Le pourcentage de réduction.

• Le nouveau prix appliqué.

2. Apprendre à lire entre les lignes : les astuces pour repérer les vraies promos

Toutes les étiquettes ne se valent pas. Voici quelques conseils pour ne pas vous laisser berner :

Vérifiez le prix de référence

Un grand nombre de "promotions" affichent un prix de référence qui n’a jamais réellement été appliqué en magasin. Par exemple, un produit affiché à 80€ avec une mention "au lieu de 120€" peut n’avoir jamais été vendu à 120€. C’est pourquoi il est utile de vérifier le prix pratiqué sur d’autres sites ou en magasin avant la promotion.

Utilisez des comparateurs de prix en ligne ou des extensions de navigateur qui affichent l’historique des prix sur les sites e-commerce. Cela vous donnera une idée plus précise de la véritable valeur du produit.

Méfiez-vous des étiquettes trompeuses

Certaines boutiques utilisent des codes couleurs ou des étiquettes visuellement très attractives pour faire croire à une réduction plus importante qu’elle ne l’est en réalité. Lisez bien les mentions en petit : parfois, la remise n’est valable qu’à partir de deux articles achetés, ou sur une sélection très limitée.

Autre astuce : certains commerçants affichent un gros "-50%" qui, en réalité, s’applique uniquement à un article parmi d’autres. N’hésitez pas à demander des précisions aux vendeurs si l’étiquette est ambigüe.

Faites le calcul vous-même

Une remise de -30 %, c’est séduisant. Mais prenez l’habitude de faire le calcul rapidement pour voir si l’économie en vaut vraiment la peine. Un article à 100€ soldé à 30 % revient à 70€ — mais s’il est habituellement vendu 75€, vous n’avez gagné que 5€...

Méfiez-vous aussi des étiquettes où le pourcentage n’est pas précisé. Un "prix barré" ne signifie pas forcément une grosse remise. Le mieux est de connaître le prix habituel du produit avant les soldes, notamment pour les vêtements, les appareils électroménagers ou la high-tech.

3. Bons plans ou fausses économies ? Soyez stratégiques

Même pendant les soldes, tous les achats ne sont pas forcément rentables. Voici quelques conseils pour éviter les dépenses inutiles :

Achetez ce dont vous avez vraiment besoin

Les promotions incitent à l’achat impulsif. Avant de craquer pour un article, demandez-vous : "Est-ce que je l’aurais acheté au prix fort ?" Si la réponse est non, vous êtes probablement influencé par la sensation de "bonne affaire".

Faire une liste des besoins réels avant d’aller en magasin ou de consulter un site marchand permet de rester concentré sur l’essentiel.

Privilégiez la qualité

Une promotion ne vaut rien si le produit est de mauvaise qualité. Parfois, il vaut mieux payer un peu plus cher pour un article durable, plutôt que de céder à une réduction massive sur un produit bas de gamme qui ne tiendra pas la route. Pour cela, lisez les avis clients, comparez les fiches techniques et renseignez-vous sur la réputation de la marque.

Faites attention aux retours et garanties

Pendant les soldes, les règles de retour ne changent pas : vous bénéficiez toujours d’un droit de rétractation pour les achats en ligne (14 jours minimum), mais en magasin, le commerçant n’est pas obligé d’accepter les retours, sauf s’il l’indique. Vérifiez aussi que la garantie constructeur s’applique même sur un article soldé.

Pour conclure, les soldes peuvent être une excellente occasion de faire de bonnes affaires, à condition de rester vigilant face aux techniques marketing parfois trompeuses. En apprenant à lire les étiquettes, à vérifier les prix et à rester critique, vous pouvez faire des économies sans tomber dans le piège des fausses promos. N’oubliez pas : ce n’est pas parce qu’un prix est barré qu’il s’agit d’une bonne affaire. Le vrai bon plan, c’est celui qui répond à un besoin réel, au bon moment, au bon prix.